Альберто — или Бето, как его больше знают, — обаятельный представитель низшего среднего класса, который живет со своими родителями Педро и Розой и сестрой Нейде в районе Пинейрос в Сан-Паулу и работает продавцом в обувном магазине на улице Теодоро Сампайо. Благодаря своей интуиции, проницательности и хитрости продавец Бето превращается в Бето Рокфеллера, троюродного брата американского магната Нельсона Рокфеллера, и ему удается проникнуть в высшее общество через свою богатую подругу Лу, ​​дочь миллионеров Отавио и Майте. Таким образом, он может посещать самые популярные вечеринки и встречи высшего общества Сан-Паулу. Кого же в итоге предпочтет Бето? Темпераментная Лу, утонченная девушка, окруженная важными людьми, или невинная Сида, скромная соседская возлюбленная? Противоречие объяснится через его имя: Бето — скромный и трудолюбивый из простого района, а Рокфеллер — утонченный и модный с Руа Аугуста — места, часто посещаемого высшим обществом в 60-х годах.