Сюжет новеллы вращается вокруг Жильберто Атайде, грубого и неотесанного человека, который неожиданно разбогател и стал владельцем сети супермаркетов. Он мечтает быть принятым в высшее общество и, овдовев, пытается жениться на светской львице. У него есть две подходящих кандидатуры на роль будущей жены: Малу, дочь обанкротившегося миллионера Фреда который видит в браке дочери возможность решить свои финансовые проблемы, и Беатрис, бывшая жена предпринимателя Гастао Монтейру, которую волнует только её собственное положение в обществе. Она беспокоится лишь о том, чтобы блистать на обложках журналов и в колонках светской хроники как одна из самых элегантных светских дам. Беатрис влюбляется в Жильберто и решает научить его правилам этикета, но сталкивается с соперничеством со стороны Ширли Секси, его секретарши, влюбленной в своего босса.