6 октября 1973 года. Два молодых человека едут на войну ("война Судного Дня" - Израиль против Сирии и Египта). Один - патриот, хочет поучаствовать во "взрослом деле" и едет на войну с радостью, которая впоследствии исчезает. Другой - молодой человек с жилкой теоретика, начитавшийся Маркузе: по дороге на фронт в своём стареньком "Фиате" он рассуждает о том, как избавиться от ненужных стремлений и не покупать модных машин, навязываемых рекламой. Но, оказавшись пушечным мясом, молодые люди забывают и о патриотизме, и о рекламе, к которой лучше не прислушиваться.